El stand autonómico apuesta por la tecnología inmersiva y una narrativa común de territorio, mientras el consejero Manuel Blasco saluda al Rey Felipe VI en la segunda jornada de la feria internacional de turismo
Zaragoza vuelve a situar a Aragón en el escaparate internacional del turismo con una propuesta que va más allá del folleto y el mostrador tradicional. El stand de la comunidad en FITUR 2026 proyecta de manera continua más de 90 piezas audiovisuales de alta calidad, organizadas por grandes ámbitos temáticos y concebidas como un escaparate común, dinámico y sensorial de todo el territorio.
En esta segunda jornada de feria, marcada por una notable afluencia de público profesional y general, el espacio aragonés ha mantenido su actividad habitual de atención al visitante, al tiempo que el consejero de Medio Ambiente y Turismo, Manuel Blasco, ha participado en el tradicional saludo institucional al Rey Felipe VI en el espacio de Turespaña.
El diseño del stand gira en torno a una plaza central y cinco nodos circulares, identificados por colores, que ordenan la oferta turística: naturaleza y aventura; patrimonio cultural y espiritualidad; astroturismo y experiencias singulares; enogastronomía y hostelería; y Aragón como destino integral, con presencia destacada de Zaragoza, Huesca y Teruel. La intención, según fuentes del Departamento, es ofrecer una lectura clara y atractiva del territorio, adaptada a distintos perfiles de visitante.
La tecnología es uno de los grandes reclamos de esta edición. Pantallas táctiles, tabletas informativas, un tótem digital vertical de dos metros y un sistema de proyección holográfica conviven con paisajes sonoros específicos para cada área temática. A ello se suma una propuesta olfativa sincronizada con los contenidos audiovisuales, que introduce aromas vinculados al entorno aragonés para reforzar la experiencia inmersiva. Como novedad destacada, una asistente virtual metahumana en 3D actúa como guía turística emocional, orientando al público mediante preguntas ligadas al lema del stand.
En el bloque dedicado a Aragón como destino integral se proyectan piezas como Aragón tu reino, Un lugar para vivirlo todo, Aragón con alma, Goya es lo que es por ser aragonés o los seis vídeos WOW de Aragón, que buscan reforzar la marca territorial. La naturaleza y la aventura ocupan un espacio protagonista con contenidos centrados en el Pirineo, el Prepirineo, Sobrarbe, Ribagorza o el cicloturismo de Huesca, además de propuestas ligadas al esquí y a los grandes eventos deportivos de montaña.
El patrimonio cultural y espiritual tiene también un peso específico, con referencias al Monasterio de Piedra, San Juan de la Peña, la catedral de Tarazona, Calatayud y sus tres culturas, Sigena o Dinópolis, entre otros atractivos. El astroturismo, uno de los nichos en crecimiento en la comunidad, se refuerza con producciones como Teruel donde nacen las estrellas o Starmountain Gúdar Javalambre.
La gastronomía y la hostelería aragonesas cuentan con un bloque propio, donde se exhiben las rutas del vino de Somontano, Cariñena y Garnacha, el oleoturismo del Somontano, la cocina de Zaragoza, Huesca y Benasque, así como los contenidos vinculados a restaurantes con estrella Michelin y a la marca Sabor de Verdad.
Como complemento, el stand incluye piezas ligadas al ocio, la animación y el turismo de nieve, con referencias a eventos, competiciones y experiencias de invierno que buscan atraer a un público joven y familiar.
Una de las claves del proyecto es el cambio de modelo expositivo. Frente a las presentaciones institucionales puntuales, los contenidos se proyectan en bucle continuo y por bloques temáticos a lo largo de toda la jornada. Para su elaboración, el Gobierno de Aragón ha contado con la colaboración de comarcas, diputaciones, capitales y el sector turístico y hostelero, con el objetivo de construir un relato común, coherente y visualmente impactante.
Con esta apuesta tecnológica y sensorial, Aragón quiere consolidar su imagen como destino innovador, diverso y competitivo en el principal escaparate turístico del país, en una edición de FITUR en la que la experiencia del visitante se ha convertido en el principal reclamo.