Él Ayuntamiento mantuvo contactos con más de 40 profesionales del sector en la feria celebrada el 27 y 28 de octubre en Miami Beach
Zaragoza ha participado por segundo año consecutivo en la World Travel Expo (WTE) de Miami, que se celebró los días 27 y 28 de octubre en el Miami Beach Convention Center. La ciudad acudió con el objetivo de ganar presencia en los mercados de Estados Unidos, Canadá y Latinoamérica, en un encuentro B2B que se ha consolidado como plataforma de comercialización de destinos en el mercado americano.
El Ayuntamiento, a través de Zaragoza Turismo, viajó acompañado por la Dirección General de Turismo y Hostelería del Gobierno de Aragón. Durante la feria mantuvo reuniones con más de 40 profesionales, entre agentes de viajes, turoperadores y otros operadores, mayoritariamente estadounidenses y canadienses. Con estos contactos, la ciudad aspira a que Zaragoza se incorpore a itinerarios y programas turísticos internacionales.
La apuesta se apoya en las cifras del Instituto Nacional de Estadística. En 2025, Zaragoza recibió 28.119 viajeros estadounidenses, que sumaron 51.745 pernoctaciones y situaron a Estados Unidos como tercer mercado internacional, solo por detrás de Francia e Italia. La tendencia se mantiene en 2026: entre enero y agosto, la ciudad registró 865.576 viajeros y 1.500.491 pernoctaciones, y los estadounidenses representan el 7,9 % de los viajeros extranjeros.
Entre los argumentos presentados en Miami figura Francisco de Goya. El Museo Goya reabrió este mes de octubre tras una renovación que incorpora experiencias inmersivas, realidad virtual y recursos audiovisuales e interactivos. Su reapertura es uno de los primeros hitos de cara al Bicentenario de la muerte del pintor en 2028, y Zaragoza lo ha promocionado bajo el lema «Where Goya Learned to See».
La gastronomía fue otro de los ejes de la promoción. La ciudad forma parte de la Red de Ciudades Creativas de la UNESCO en esta categoría y se presenta como Capital Mundial de la Garnacha, vinculada a las denominaciones de origen Calatayud, Campo de Borja y Cariñena. En el apartado patrimonial, Zaragoza se promociona como «la Ciudad de las Dos Catedrales», por la Basílica del Pilar y La Seo, con un legado romano y mudéjar que este año celebra el 25º aniversario de la declaración del mudéjar aragonés como Patrimonio Mundial.
Los responsables turísticos también destacaron su situación estratégica entre Madrid y Barcelona, a hora y media de ambas en alta velocidad, y los vuelos directos que conectan Miami con las dos capitales.
La ciudad llegó además con la designación como Capital Verde Europea 2028, a la que se suman los títulos de Capital Europea Accesible 2026 y Capital Europea del Deporte 2027, así como su aspiración a ser sede del Mundial de la FIFA 2030.