La comunidad apuesta por la tecnología sensorial para reforzar su marca turística en la feria internacional, en una edición marcada por el luto oficial tras el accidente ferroviario de Adamuz
Aragón ha comenzado a mostrar todo su potencial turístico en FITUR con un stand que convierte la visita en una experiencia inmersiva de alto impacto visual y sensorial. La comunidad autónoma ha inaugurado este miércoles su espacio en IFEMA (Madrid) con una ambiciosa apuesta tecnológica basada en 236 metros cuadrados de pantallas LED, que sitúan a la imagen, las sensaciones y la innovación en el centro de la promoción turística.
«Hemos querido que la tecnología comparta el protagonismo con el turismo y la gastronomía aragonesa», ha subrayado el consejero de Medio Ambiente y Turismo, Manuel Blasco, durante la apertura oficial del stand, acompañado por el director general de Turismo y Hostelería, Jorge Moncada, y la directora general de Turismo de Aragón, María Jesús Gimeno.
El espacio expositivo destaca por un imponente mural de pantallas LED de 161 metros cuadrados —23 metros de largo por 7 de alto— y un suelo LED transitable de 75 metros cuadrados. En conjunto, el stand proyecta de forma continua vídeos de experiencias y de los principales atractivos del territorio, acompañados por estímulos olfativos sincronizados con las imágenes. «No solo es una apuesta audiovisual, sino también sensitiva y olfativa, con aromas relacionados con las imágenes que se proyectan», ha explicado Moncada, quien ha incidido en la voluntad de transmitir «una sensación de poderío de imagen y de emociones».
La presencia de Aragón en esta edición de FITUR se desarrolla, no obstante, en un contexto marcado por el luto oficial decretado tras el accidente ferroviario de Adamuz (Córdoba). Por este motivo, la comunidad ha optado por una programación contenida, centrada en la actividad informativa del stand y en las emisiones audiovisuales, al menos hasta el próximo viernes, jornada en la que está previsto celebrar el Día de Aragón.
Más allá del impacto visual del stand, Aragón llega a FITUR respaldada por una evolución positiva de su sector turístico. Los datos acumulados entre enero y noviembre reflejan un crecimiento del 1,19 % en el número de viajeros respecto al mismo periodo de 2024, una tendencia moderada pero sostenida que mantiene abierta la posibilidad de superar nuevamente los cuatro millones de visitantes alcanzados el pasado año.
Especialmente significativo es el incremento del 3,55 % en las pernoctaciones, superior al aumento de viajeros, lo que apunta a estancias medias más largas y a un mayor aprovechamiento de la capacidad alojativa. Un comportamiento que repercute directamente en la rentabilidad del sector y en el gasto en destino.
La jornada ha incluido, además, una foto de familia con las estrellas Michelin de Aragón, un gesto simbólico que refuerza la importancia de la gastronomía como uno de los grandes pilares de la oferta turística de la comunidad, ahora proyectada en FITUR a través de la imagen, la tecnología y los sentidos.